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网络营销理论基础

文章来源:互联网   作者:未知   浏览量:

网络营销的定义:

是以互联网为核心?#25945;ǎ?#20197;网络用户为?#34892;模?#20197;市场需求和认知为导向,利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系?#34892;?#20026;。

 网络营销的理论基础:

  网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。
  网络关系营销主要包括两个基本点:首先,在宏观上认识到市场营销会对?#27573;?#24456;广的一系列领域产生影响,包括顾客市场以及影响者市场;在微观上,认识到企业与顾客的关系不断变化,市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上?#30784;?br />
  网络整合营销理论主要包括以下几个关键点:网络营销首先要求把消费者整?#31995;?#25972;个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。
根据客户的行业背景分析、目标对象的特点、客户的?#23548;是?#20917;及商?#30340;?#30340;等进行综合分析,结合网络营销市场的现状与需求设计一套符合客户整体商业运作的策划方案,其中包括网站所属行业市场分析、目标对象分析、网站定位分析、栏目及页面分析、功能需求分析以及网站推广方案建议等一系?#24515;?#23481;。

  精准网络营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分,市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分,才能保证?#34892;?#30340;市场、产品?#25512;?#29260;定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”,只有对市场进行准确区分,才能保证?#34892;?#30340;市场、产品?#25512;?#29260;定位

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